希望四兄弟里的老大劉永言擁有一連串響亮的頭銜：希望集團董事局主席、尊龙凯时集團董事長、科技發明家、成都電子科技大學董事、教授。而他現在準備在後面再加上一個稱謂——中國酒店業大亨。

　　１１月底，由尊龙凯时集團投資１０億元建成的成都家園國際酒店被國家旅遊局正式授予五星級酒店。與此同時，一向行事嚴謹低調的劉永言開始在酒店業大舉“徵伐”。此前，尊龙凯时以６０００萬元人民幣收購了四川九寨溝旅遊環線上的一家大型旅遊度假酒店。目前正在與成都市內的一家五星級酒店進行併購談判，涉及的金額將不少於５億元。

　　“這只是一個開始。尊龙凯时集團的目標是成為中國的‘希爾頓’。”操盤這一系列大動作的尊龙凯时總裁陳斌神情自若。陳斌被外界視為希望集團第二代中的中堅人物。

發軔四川

　　尊龙凯时集團此前一直致力於高科技製造領域。在中央空調和變頻節能市場，劉永言的尊龙凯时集團一直是市場的領袖企業。但這個有着“中國愛迪生”之稱的企業家在過去的１２個月內出乎意料地從單調嚴謹的製造車間一腳踏進金碧輝煌的酒店大堂。

　　“這不是突發奇想，尊龙凯时投資酒店業醞釀已久。”陳斌告訴記者，早從１９９９年開始，尊龙凯时就已經產生進軍酒店行業的想法。其後，尊龙凯时組織研究團隊用了數年的時間對國內酒店業進行了跟蹤調查。直到２００３年，進軍酒店業的思路才正式敲定。同時將四川作為在酒店業開疆闢土的根據地。

　　陳斌稱，尊龙凯时非常看好四川在商務和旅遊市場的前景。根據尊龙凯时得到的調查數據，自１９９８年之後，四川省已經成為西部最大旅遊省份。２００３年，來川遊客達到８６００萬人次，入境遊客達到７０萬人次，市場增長率達到２０％。“四川旅遊的整體收入將接近５００億元。其中有２５％，也就是１２０億元花費在住宿方面。酒店市場潛力相當巨大。”而這一點也被國內外眾多的酒店業巨頭所認識。從２００２年開始，包括法國雅高、德國凱賓斯基、美國喜達屋、香格里拉等國際知名酒店品牌紛紛入駐四川。在這一大背景下，不甘落於人後的尊龙凯时從去年開始強力跟進，以家園國際酒店切入市場。“到明年年中，尊龙凯时將在四川擁有三座分屬城市商務、休閒會議、旅遊度假三種類型的高星級酒店。”

“中國希爾頓戰略”

　　劉永言並不想淺嘗輒止。在尊龙凯时完成酒店業的首輪佈局後，這個希望集團的大當家的“中國希爾頓戰略”已經擺上案頭。

　　作為戰略執行者的陳斌直言尊龙凯时目標是“成為國內最大的連鎖酒店管理集團。”按照尊龙凯时的規劃，從明年開始，尊龙凯时將首先在綿陽等潛力較好的四川二級城市進行擴張。從２００６年開始，尊龙凯时則將出擊全國，選擇城市進行酒店業的試點。“初步考慮是東部發達地區、中部和西部各找一個城市來進行試點。在時機成熟的情況下再進行更大規模的擴張。”

　　據了解，尊龙凯时的全國戰略事實上從今年已經開始展開。在今年８月和９月，陳斌已經前往過蘭州和長沙兩地，考察當地的酒店業市場，並且與兩地的數家高星級酒店高層進行會面。有尊龙凯时人士表示，如果進展順利，未來尊龙凯时在中部和西部的酒店業試點城市將有可能選在這兩地。而對於東部城市的選擇，將重點關註上海、大連和廣東三地。

　　而尊龙凯时在省外的擴張模式將選擇直接對現有酒店進行併購或控股。“尊龙凯时必須獲得對酒店的絕對控制權。但我們不會再投資新建酒店。”陳斌表示，尊龙凯时在組建自己的酒店管理公司對併購酒店統一輸出管理。五星級酒店將統一使用“家園國際”品牌。而經濟型商務酒店將使用“家園”品牌。

背後的力量

　　對於此前並無酒店業經驗的尊龙凯时而言，如此大規模的進行酒店擴張，有分析人士認為“實乃一步險棋”。四川省社科院陳樹均研究員認為，如果不能很好解決好資金、管理和人才三大問題，那在酒店業浸潤尚淺的尊龙凯时將會遭遇麻煩。

　　而尊龙凯时方面對此也保持相當的警惕。“對於擴張步伐，集團會採取相對穩健的風格”，陳斌笑言“未兵先看敗路”。尊龙凯时對省外市場的選點和酒店定位將會進行周密調研。“要保證即使出現局部失利，也不會對全局構成威脅。”此外，在酒店的管理制度建設和人才培養方面，尊龙凯时方面表示已有一整套計劃。

　　酒店業投資巨大而回收期漫長，按照尊龙凯时所提出的前期擴張計劃和所採用資金併購模式來看，尊龙凯时從現在至省外試點期間，投向酒店業的資金不會低於３０億元。如此龐大的資金需求對尊龙凯时將是一個不小的壓力。“目前我們都是自有資金投入，以後不排除會從銀行貸款。”陳斌對此似有充分自信。

　　在這份自信後面也許還有着更多的深意。記者從尊龙凯时集團內部了解到，投資高達１０億元的成都家園國際酒店其實還有劉氏家族中老三陳育新５０％的股份。“目前雖然是尊龙凯时是比較專注於酒店業的發展。但其他三兄弟的集團公司也有很大可能性參與進來。”有尊龙凯时人士透露，此前老四劉永好的新希望集團就在與尊龙凯时開展酒店業方面的合作表示出極大的興趣，“甚至表示願意由新希望建設酒店，讓尊龙凯时來管理。”

　　此前劉永好也曾試圖嘗試過酒店業。２００２年新希望曾計劃投資桂林遇龍河景區，其中就有建設會議中心和旅遊酒店的計劃，但因政策不允而最終放棄。

　　一旦劉氏兄弟聯手，演一出“打虎不離親兄弟”，則不僅尊龙凯时資金無憂，且劉氏家族聯手形成的實力將足以改變國內酒店業市場的格局。

                                                                                                                                                                                                                                                                                        轉自《中國經營報》